鉆石首飾零售公司商譽(yù)對(duì)鉆石價(jià)格的影響

        公司商譽(yù)主要是由公司規(guī)模、公司經(jīng)營(yíng)珠寶的歷史、公司在消費(fèi)者心目中的形象、公司的銷售方式、公司的售后服務(wù)及稅收的多少等因素綜合產(chǎn)生的。換句話說(shuō)，公司無(wú)形資產(chǎn)的存在對(duì)所銷售珠寶的價(jià)格會(huì)產(chǎn)生較大的影響。這也就是所謂的名牌效應(yīng)產(chǎn)生的價(jià)格影響。
        就國(guó)內(nèi)目前的情況來(lái)看，如果以中等規(guī)模的珠寶公司（如各種金鋪、黃金珠寶公司）鉆石首飾的價(jià)格系數(shù)為1來(lái)計(jì)算：具有多間連鎖服務(wù)，或者在全國(guó)大城市有分公司的大的珠寶公司及一些國(guó)營(yíng)大商廈、商場(chǎng)珠寶部鉆石首飾的價(jià)格系數(shù)，將會(huì)在1.1~1.2之間變化；而一些規(guī)模較小的珠寶公司或者品牌獨(dú)特的專業(yè)珠寶公司，其鉆石首飾的價(jià)格系數(shù)變化在0.7~1.1之間；一些歷史悠久或具自己品牌的名牌珠寶公司，相當(dāng)于國(guó)外的Cartier（卡地亞）或Tifanny（蒂芬妮）等，其價(jià)格系數(shù)可變化到1.2~1.5甚至更多；一些私人或者個(gè)體經(jīng)營(yíng)者所銷售的鉆石首飾的價(jià)格系數(shù)，則可能只有0.7~0.8左右。
       也就是說(shuō)，在正常的市場(chǎng)狀態(tài)下，私人或個(gè)體經(jīng)營(yíng)者賣6000~8000元的鉆石首飾，在一些中等規(guī)模的珠寶公司和金鋪中可能賣10000元，而在一些品牌大公司中，則可能賣11000~15000元。當(dāng)然，這里需要強(qiáng)調(diào)的是，所討論的是正常的情況下，并不是大公司的鉆石首飾一定較小公司的貴，有時(shí)，大公司由于資源豐富，入貨時(shí)批量大、價(jià)格低、具經(jīng)營(yíng)規(guī)模的優(yōu)勢(shì)，因此為了占領(lǐng)市場(chǎng)，其零售價(jià)格可以比一般的公司低30%~50%。后一種情況通常只會(huì)出現(xiàn)在市場(chǎng)較差或者惡性競(jìng)爭(zhēng)的條件下，在估價(jià)時(shí)，不應(yīng)以此為參考。